央视直播带货扶贫化能为企业创造的，不只是品牌形象，而是品效合一的世界。企业短视频代运营按照行业报价规则，一条60s以内的短视频报价在2500-5000不等，主要是根据客户需求，此价格有一些硬性条件，比如常规只会包含一位演员和模特，去需要多为演员去配合内容拍摄，多出的费用是需要客户承担的。
前两周有一个央视直播带货扶贫企业主问我，企业做ip是不是能带来自发流量？
我说是的。
他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。
他被我的回答懵圈了。
我继续说，你其实是被习惯思维套路了，这个习惯思维叫品牌形象=ip化。
惯性思维是：ip化是先提升品牌形象，最终把产品卖出去；
如果做ip就等于做品牌形象，那必然是漫长的、不解决近期问题的。
而且，还要投入很多钱先把品牌形象做起来，把内容营销当成新时代的形象广告。
我对他说，要用非惯性思维去做——ip化就是优化产品体验，有效卖产品，最终、自然地提升品牌价值。
事实是，很多央视直播带货扶贫企业，利用ip化取得了既很省钱又助销的好效果，让产品销量在低广告费下节节增长，还提升了品牌价值……
而且往往是新企业，在没有任何品牌积累的基础上，直接用ip化取得销售成功的，同时还快速提升了品牌。
基于以上，老小格的观点是——ip化能为企业创造的，不只是品牌形象，而是品效合一的世界。
这可能颠覆了很多人的认知，因为在大部分人的认知中：央视直播带货扶贫企业做ip，也就是个品牌形象工程的升级版，怎么会和品效合一有关？
品效合一，一直是非常难以实现的事情，但是在网络高速发展的今天，却真的一切皆有可能。
让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，能实现这一切的关键，一个是网络化，另一个就是ip化。
本篇将一一说来。
首先要厘清的是，央视直播带货扶贫企业ip化不仅仅是指品牌ip化，这在当前的市场格局下远远不够。
企业ip化其实可分为三大模块——产品ip、个人ip、品牌ip、
这三者共同组成了央视直播带货扶贫企业的ip化体系。
也只有这样，才能在新时代的巨变中，发挥出前所未有的巨大作用——
在新时代，产品ip化能帮助实现产品差异化，因为产品差异化不只是品质，和消费者的连接方式越特别、越多，产品的差异化越明显。
在中国做一个原创产品是很艰难的，只要你稍微做的好一点，一大堆人就开始模仿抄袭了。
但是，如果引入ip化情感连接，使产品内容化，就无法真正复制抄袭产品了。
产品内容化的方式有很多，有像mm把自家巧克力豆变成卡通宠物的、有像江小白在每一个表达瓶上写心情语录的；
有像优衣库的ut一样不断和各种ip联合推出各种新产品的；
还有像新晋品牌熊猫不走一样，将熊猫ip变成生日宴会的免费跳舞服务的，等等……
在这里，ip价值不一定是溢价价值。
换句话说，ip化产品不一定要更贵，甚至是可以更便宜，只要能通过ip化降低营销成本，ip化的产品当然可以更便宜了。
所以，ip化价值的最大体现不一定是产品贵，而是建立与用户的的独特情感联系，通过不一样的口碑，极大降低营销成本，同时形成竞争壁垒。
个人ip发挥出远胜于过往的助销作用（从新视频到新营销到直播）
央视直播带货扶贫企业通过个人ip的魅力加持，直接带动产品销售，这个在格力的董明珠女士、小米的雷军、特斯拉的马斯克等身上体现得非常明显，也是携程旅行网等的最新自救手段（老总亲自登场?
其实一个企业的个人ip不仅仅是老板，一线销售人员、技术开发人员、合作伙伴、甚至顾客，都可以算入个人ip中，而在中国，甚至还能包括地方领导甚至中央领导。
在新的网络营销场景下，个人确实可以发挥远远超出过往的作用。
所以，个人ip一定是企业ip的铁三角之一。
品牌ip化也远比过去的单一形象丰富得多。
什么是央视直播带货扶贫企业的ip化？
当ip思维真的进入企业时，企业主要明白的是，ip化是一个体系，即使形象化也是一个体系，而不是单薄的一个。
比如，在阿里的大ip体系里，同时有淘宝公仔、天猫精灵、双十一购物节、以及林林总总其他。
央视直播带货扶贫企业不只要打造主品牌ip，还可以打造长期活动ip（如双十一）、以及给形象不断进行换装（就像盲盒一样）来推陈出新，而不是像过往一样一个不变的形象用到底。
ip形象应该同时做到不易、变易和容易。
不易的是价值观和信念；变易的形象着装和各种cosplay；容易是要让消费更容易接触到，更容易共情，更容易传播。
再进一步说，品牌ip化可以简单分为两种：形象派和场景派。
形象派很容易识别，就是那些名字自带人格化、生物化属性的品牌，比如天猫、猫眼、飞猪、樊登读书、江小白、张君雅小妹妹，单身狗粮等等。
场景派其实也很容易辨认，只是不太被注意，就是那些自带人性场景属性的品牌，比如良品铺子、气味图书馆、马蜂窝、穷游、知乎、湾仔码头、无印良品、等等。
以酒类为例。
酒鬼酒、江小白是形象派的
而泸州老窑、水井坊等是场景派的。
央视直播带货扶贫形象派是通过突出ip化形象来成为ip化品牌，央视直播带货扶贫场景派是通过营造ip化情境来成为ip化品牌。
所以，并不是只有形象一条路成为ip化品牌，很多人忽略了场景化这条路。
总而言之，产品ip、个人ip、品牌ip是企业ip化的三大组成，其中产品ip是底座，品牌ip是中心，而个人ip则是顶层推手。
版权与免责声明：如发现内容存在版权问题，烦请提供相关信息发邮件至979071286@qqcom、250269433@qqcom，我们将及时沟通与处理。