营销观念。当前，我国企业对网络营销的应用过于消极，大多数企业没有开展网络营销活动。不少企业对网络营销的内涵理解不清，在他们看来，网络营销是高科技，跟他们根本毫不沾边。或者认为，网络营销就是网上销售商品，而他们的产品并不适合网上销售，特别是在目前消费者网络购物习惯还没有形成、宏观环境如网络安全等问题没有得到有效解决的情况下。而在国外，很多企业对于网络营销给予了极高的重视度，甚至一些非常小的家庭型企业，也有着先进的网络营销观念，积极的开展网络营销活动。由此可见，从企业网络营销观念的角度来讲，我国与国外也是有着极大的差距的。
目标群体。在我国，不少企业上网仅仅是为了追求一时潮流，在进行网络营销过程中缺乏明确的网络营销目标。这些企业把网络营销等同于企业上网，他们往往只是把企业介绍、产品介绍等一些公司的基本资料放到了网上。运用市场营销理论分析，营销专家很难看出这些企业上网的目的到底是为了什么，企业针对的目标群体到底是什么。而在国外则不同，开展网络营销的企业都是先找准明确的目标群体，然后围绕着这个目标群体进行网络营销活动的，完全不像我国企业那样盲目的进行。
营销手段。网络营销的手段有很多，常见的主要有引擎营销、网络广告、友情链接营销、电子邮件营销、即时通讯营销、bbs营销、病毒式营销、博客营销、播客营销、rss营销、sn营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销等几十类。而我国企业，仿佛只对搜索引擎营销、网络广告广告、友情链接营销、电子邮件营销感兴趣——大小搜索引擎胡乱提交一气；弹窗广告、浮动广告、对联广告等，凡是能做广告的地方一处也不放过；疯狂的进行友情链接，有的企业网站上的友情链接甚至比发布的内容还多；购买个电子邮件群发软件，狂轰滥炸的发送广告电子邮件。对于其他营销手段很少接触，有的甚至是根本就没有接触过。而国外企业则不同，他们会根据企业的实际情况及目标群体，有选择性的、综合性的运用各种有效的营销手段，甚至还会不断的开发出新的营销手段。由此可见，我国企业网络营销手段与国外企业存在着较大差距。